Image durch Technik: Coole Laptops für anspruchsvolle Mitarbeiter*innen

Die Bedeutung, die Technik im Leben vieler Menschen hat, ist in den letzten Jahren enorm gewachsen. Besonders unsere digitalen Helfer wie Smartphones, Tablets und Laptops sind neuerdings zu einem wichtigen Ausdruck unserer Identität geworden. Auch Unternehmen können von dieser Entwicklung stark profitieren und neue Talente für sich gewinnen.

Waren es früher vor allem Autos, Schmuck, Kleidung sowie Urlaubsreisen, die unser gesellschaftliches Image geprägt haben, sind es heutzutage meist technische Spielereien und ein individueller Lebensstil, die immer mehr Menschen zum gewünschten Fremd- aber auch Selbstbild verhelfen. Die Welt hat sich verändert, unsere Wünsche und Ziele auch. Wir befinden uns mitten in einem Wandel, der auch auf die Wirtschafts- und Arbeitswelt gravierende Auswirkungen hat. Ganz vorne steht dabei unsere Beziehung zur Technik – eine Verbindung, die in den letzten Jahren sowohl am Arbeitsplatz als auch im Privatleben wesentlich enger geworden ist.

Wir sind immer mehr auf Technik angewiesen und haben uns bestens damit arrangiert.

Inhalt

Digital Natives von Anfang an
Technik wird uns immer wichtiger
Markenbewusstsein auch am Arbeitsplatz
So stärken Sie Ihre Arbeitgebermarke
Neuer Wind durch starke Technik
Design und Leistung
Coole Marke, coole Geräte
Perfekte Begleiter für zufriedene Mitarbeiter*innen
Hardware as a Service
Fazit
Whitepaper: Employer Branding

Digital Natives von Anfang an

Haben Sie in letzter Zeit schon einmal ein Kind dabei beobachtet, wie intuitiv es mit moderner Technik umgeht? Bereits Dreijährige scrollen und wischen über die Bildschirme von Tablets und Smartphones, als hätten sie nie etwas anderes gemacht. Diese Entwicklung setzt sich auch in höherem Alter fort. Der Umgang mit digitaler Technik ist für viele schon in jungen Jahren zum absoluten Standard geworden. Was sich Menschen davor über Jahre mühsam erarbeiten mussten, erlernen Digital Natives wie ihre Muttersprache. Es ist zur Normalität geworden, die digitalen Hilfsmittel immer dabei zu haben, stets vernetzt zu sein.

Technik wird uns immer wichtiger

Es sind allerdings nicht nur Digital Natives, die eine enge Beziehung zu ihren Geräten aufbauen. Menschen aller Altersgruppen haben ihre vielseitigen Tools immer und überall mit dabei. Selbst unsere Arbeitsplätze werden dank der Technik mehr und mehr mobil. In Anbetracht dessen ist es nicht weiter verwunderlich, dass der Stellenwert von Technologie so stark zugenommen hat. Durch die intensive Nutzung unserer Smartphones und Laptops haben wir die vielseitigen Möglichkeiten der Digitalisierung ganz nah an uns herangelassen. Viele von uns haben sich an die Geräte bestimmter Marken nicht nur gewöhnt, wir haben sie lieb gewonnen und sind bis zu einem gewissen Grad positiv von ihnen abhängig. Wir nutzen das Image unserer Lieblingsmarken, um unsere eigene Identität zu modellieren. Die unzähligen technischen Devices erleichtern uns nicht nur den Alltag, sie machen uns zu dem, was wir sind. Zu dem, was wir sein wollen. Innovative IT-Entscheider*innen haben das bereits erkannt und wissen es zu nutzen.

Markenbewusstsein auch am Arbeitsplatz

Sind Konsument*innen mit einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung auf mehreren Ebenen zufrieden und nutzen es immer wieder, sprechen wir von „Markentreue“. Auch am Technologiesektor ist die tiefe Verbundenheit zu bestimmten Marken ein wichtiger Marketing-Faktor. Das geht so weit, dass markentreue Konsument*innen bei der Markteinführung eines neuen Produktes ihrer Lieblingsmarke vor dem nächsten Shop übernachten, um am nächsten Morgen unter den Ersten zu sein, die ein nagelneues Device ergattern. Bei der Suche nach neuen Mitarbeiter*innen ist jene Markenloyalität nicht zu unterschätzen.

Human-Resources-Verantwortliche sollten diese Entwicklung unbedingt für sich nutzen. Indem Unternehmen ihren Mitarbeiter*innen auch am Arbeitsplatz ihre bevorzugten Geräte zur Verfügung stellen, können sie am hart umkämpften Arbeitsmarkt punkten. Nicht umsonst werden Choose-your-own-Device-Lösungen (CYOD), bei denen die Belegschaft aus einer Liste verschiedener Markengeräte wählen kann, immer beliebter.

So stärken Sie Ihre Arbeitgebermarke

Die nahezu freie Wahl von Arbeitsgeräten wie Smartphones, Tablets oder Laptops birgt neue Chancen am aktuellen Arbeitnehmer*innenmarkt. Allein in Österreich fehlen akut rund 150.000 Arbeitskräfte in den unterschiedlichsten Branchen. Mit einem durchdachten Employer Branding und attraktiven Benefits machen sich Unternehmen für neue Bewerber*innen interessanter. Mit einer starken Arbeitgebermarke erhöhen Sie die Loyalität auch im bestehenden Team. Neben fairer Bezahlung, der Möglichkeit, hybrid zu arbeiten, einer zeitgemäßen Work-Life-Balance und etwaigen sozialen Zusatzangeboten, zählt auch die Wahl der Technik am Arbeitsplatz zu einer effektiven Employer-Branding-Strategie.

Eine gute technische Ausstattung für alle Mitarbeiter*innen verbessert das Employer Branding langfristig.

Neuer Wind durch starke Technik

Wie bereits erwähnt, spielen die persönlichen Vorlieben der Mitarbeiter*innen für bestimmte Marken und Geräte bei der Suche nach neuen Talenten eine große Rolle. Darüber hinaus sollten Unternehmen, aber auch selbst hohe Anforderungen an die eigene Geräteflotte stellen. Besonders seit den letzten Entwicklungen in der Arbeitswelt und dem weltweiten Erfolg von New Work – nicht zuletzt aufgrund der Coronapandemie – hat die Bedeutung von Hard- und Software in Organisationen neue Höhen erreicht. Der gewaltige Anstieg bei Mitarbeiter*innen im Homeoffice und neue Strukturen wie z. B. Shared Desks sowie neue Möglichkeiten durch die Cloud haben die Verbreitung von Laptops in nahezu allen Branchen gefördert. Da der Markt für Business-Laptops immer größer wird, stellt sich hier die Frage: Welche Geräte passen am besten ins Unternehmen und wie finden wir das heraus?

-Info
Mittlerweile werden die Begriffe Laptop und Notebook synonym verwendet. Ursprünglich waren Laptops jedoch Geräte mit einer Bildschirmgröße von mindestens 15 Zoll, wohingegen Geräte mit rund 10 bis 13 Zoll als Notebooks bezeichnet wurden.

Design und Leistung

Es gibt Produkte, die aufgrund ihrer herausragenden Leistung zu einer Kaufentscheidung führen, bei anderen ist das Design ausschlaggebend. Was die Leistung betrifft, sind die Kriterien am IT-Sektor leicht messbar: Es geht um Rechenleistung, Speicherkapazität, Cybersecurity und bei mobilen Geräten um die Akkulaufzeit. Ist von „gutem Design“ die Rede, ist meist eine ansprechende Optik gemeint. Auch wenn die Vorlieben beim Aussehen bestimmter Produkte vom individuellen Geschmack abhängen, gibt es Marken, die überall für ihr exzellentes Design für Furore sorgen. Eines der bekanntesten Beispiele dafür sind die Produkte von Apple. Wie beim Kauf eines Sportwagens müssen sich Käufer*innen von Apple-Devices nicht zwischen großartigem Design und starker Leistung entscheiden.  

„Design ist nicht nur, wie etwas aussieht. Design ist auch, wie etwas funktioniert.“

Steve Jobs, 2003

Coole Marke, coole Geräte

Steve Jobs, der Mitbegründer und langjährige CEO von Apple, galt als Marketinggenie. Er war für seine disruptiven Einfälle bekannt und seine Vorliebe für klares, an die Bedürfnisse der User angepasstes Design hat Apple unzählige Auszeichnungen verschafft. Neben dem prägnanten und nutzerfreundlichen Design sind es aber vor allem die Zuverlässigkeit, das einheitliche Ökosystem und nicht zuletzt das besondere Image, das Apple zu Höchstwerten bei der Markentreue verhilft. Mehrere Umfragen haben es bereits gezeigt: Apple-User*innen sind im Schnitt loyaler als Nutzer*innen anderer Marken. Das mag auch daran liegen, dass ein Umstieg auf alternative Betriebssysteme von Apple-Fans als relativ aufwendig betrachtet wird. Warum also wechseln? Auch wenn „Coolness“ bei Weitem nicht die wichtigste Eigenschaft von Business-Laptops ist, bei der Imagebildung macht dieser Faktor durchaus Sinn.

Perfekte Begleiter für zufriedene Mitarbeiter*innen

Treffen überzeugte Apple-User*innen auf Verfechter*innen anderer Marken hat es manchmal den Anschein, unterschiedliche Weltanschauungen würden aufeinanderprallen. Was aber unterscheidet die Geräte mit dem angebissenen Apfel von anderen Marken, die ebenfalls sehr gute Businessgeräte im Angebot haben? Bei der Wahl des bevorzugten Gerätes kommt es oft einfach auf einen Mix aus individuellen Arbeitsanforderungen und persönlichen Vorlieben an.

Hier finden Sie einen kurzen Überblick, was Notebooks und Laptops von Apple diesbezüglich beisteuern können:

• Laptops, Notebooks und Desktopgeräte von Apple arbeiten mit dem eigenen Betriebssystem macOS, das für seine intuitive Nutzer*innenerfahrung bekannt ist. Es ist außerdem nicht mit unnötigen Gimmicks überladen und ermöglicht dank Zero Touch Enrollment einen einfachen Onboardingprozess.
• Features & Programme wie die Spotlight-Suche oder Continuity erleichtern regelmäßige Arbeitsabläufe und zusätzliche Features wie KeyNote (bestens für Präsentationen geeignet) oder Mail und iMessage sind bereits in der Grundausstattung integriert.
• Das einheitliche Apple-Ökosystem ermöglicht die maximale Integration aller Programme und Aufgaben auf allen Apple-Produkten, so lässt sich das iPad mithilfe von Sidecar beispielsweise perfekt als zweiter Monitor nutzen.
• Auch Software von anderen Anbietern lässt sich installieren. Mit dem Apple Business Manager und einer guten MDM-Lösung wie Jamf wird es für IT-Abteilungen umgekehrt einfacher, neben Windows auch MacOS und iOS zu betreuen.
• Dank der easyMac Komplettlösung können Macs flexibel und kostengünstig in Ihre IT-Infrastruktur integriert werden. 
• Die einfache Synchronisation mit der iCloud ist perfekt für mobiles Arbeiten geeignet.
• Feine Auswahl an Apple-Zubehör wie AirPods oder die Apple Watch.
• Apple-Produkte sind für ihre hohen Sicherheitsstandards bekannt. Sie verfügen über zusätzliche Verschlüsselungsfeatures wie Data Protection und FileVault, um Benutzerdaten zu schützen.
• Devices von Apple steigern die Arbeitgeberaktivität. Millennials greifen laut einer Studie des Employee Choice Programms besonders gerne zu Apple-Produkten.
• Geräte von Apple sind zwar in der Anschaffung etwas kostenintensiver, dafür aber für ihre guten Akkus und ihre generelle Langlebigkeit bekannt.

Die stylishen Notebooks und Laptops von Apple sind eine oft unterschätzte Alternative am Arbeitsplatz.

Hardware as a Service

Die Laptops von Apple arbeiten nicht nur äußerst zuverlässig und sehen gut aus, sondern sind auch ausgezeichnet für eine moderne Multi-Device-Experience konzipiert. Immer mehr Führungskräfte entscheiden sich für Produkte wie das vielseitige MacBook. Mit ACP als Servicepartner ist der Umstieg auf Apple-Geräte oder deren Aufnahme in Ihr CYOD-Programm keine Hexerei. Expert*innen helfen Ihnen dabei herauszufinden, welche Geräte zu welchem Arbeitsplatz passen und entlasten so die IT-Abteilung. Als Apple Authorised Enterprise Reseller übernimmt ACP die Abwicklung des gesamten Lifecycle Managements von der Geräteauswahl über die Betreuung bis zur Entsorgung oder dem Remarketing.

Auch im Schadensfall sind Sie sicher: Im Zuge des „Pick-Up & Return“ Service werden defekte Geräte innerhalb von 24 Stunden ausgetauscht, egal wo in Österreich Sie sich befinden. Mit dem inklusiven Versicherungsservice sind Unternehmen rundum und bis zu 36 Monate abgesichert. ACP Managed Services ermöglichen bequeme monatliche Ratenzahlung sowie ein flexibles Paket aus Hardware, Systemintegration, Verwaltung, Support, Service, Security, Versicherung und Lizenzen, sprich ein komplettes Apple Device Management aus einer Hand.

Fazit: Flotte Geräte für Ihre Geräteflotte

Sicherheit, Usability, Integration, Zufriedenheit und die passenden Geräte spielen für Arbeitnehmer*innen zunehmend eine wichtige Rolle. In der neuen Welt des Arbeitens wird die technische Ausstattung immer essenzieller und Unternehmen sollten beim Recruiting stets hinterfragen, welche Gerätemarke und welches Betriebssystem von potenziellen Bewerber*innen bevorzugt wird. Heutzutage empfiehlt es sich, immer mehrere Möglichkeiten anzubieten. Am aktuellen Arbeitsmarkt sind Jobsuchende eindeutig im Vorteil. Vor allem Millennials starten eher bei Unternehmen, die ihnen Freiraum bei der Wahl Arbeitsgeräte ermöglichen. Technik ist mehr und mehr identitätsstiftend geworden und auch in der Arbeit wollen viele nicht auf ihre gewohnten Gadgets verzichten.

72 Prozent aller Mitarbeiter*innen arbeiten laut einer Untersuchung von jamf deutlich produktiver, wenn sie mit den Tools ihrer Wahl arbeiten dürfen. Derart motivierte Teams sind wichtig, um die geschäftliche Effizienz und Produktivität aufrechtzuerhalten. Nutzen Sie die Chancen auch zur Stärkung Ihrer Arbeitgebermarke und erneuern Sie Ihre Geräteflotte durch „coole“ Laptops und Notebooks, die vor allem für junge Talente ein Entscheidungsfaktor sind. Ein gutes Beispiel für eine Marke mit besonderer Anziehungskraft ist Apple. Die Geräte punkten bei selbstbewussten Fachkräften durch starke Leistung und preisgekröntes Design.

In Zeiten veränderter Arbeitsprozesse und ausgelasteten IT-Abteilungen kann der Wechsel zu neuen Geräten ein wahrer Innovationsmotor werden. Mit professioneller Unterstützung von ACP als IT-Servicepartner werden die Auswahl, die Integration und der Betrieb der ausgewählten Hardware einfacher als gedacht. ACP Managed Services bedeuten weniger Aufwand beim Gerätewechsel, beste Securitylösungen und eine stabile Basis für die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle. Last but not least haben Ihre Mitarbeiter*innen genau jene „coolen“ Geräte, die sie sich auch wünschen.